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各検索エンジンで差異はありますが、大雑把に言って、内部要因と外部要因は半々程度の重みがあると理解してよいでしょう。
URLもキーワード評価の項目になりますので、キーワードが英字の場合、URLに含まれるドメイン、ディレクトリ名(フォルダー名)、ファイル名(HTML名)にキーワードを含めることを検討します。
HTML記述に不具合があれば、内部の情報が大きく欠落してインデックスされる可能性があり、その場合、インデックスされていても、検索結果に現れることのないページになってしまいます。
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